Les options publicitaires auxquelles un blogueur peut accéder sont multiples aujourd'hui et, dans chaque cas, les différentes possibilités sont mieux ou moins bien adaptées aux besoins de chaque blog en particulier. Pour cette raison, le blogueur, ou son directeur de la publicité et de la communication, doit connaître toutes les options disponibles et déterminer de manière appropriée les méthodes les plus adaptées à ses moyens de communication.
Dans cet article, nous aborderons le reciblage, une méthode de capture de nouveaux lecteurs très intéressants, destinée aux internautes ayant déjà visité le blog à une occasion.
Mais allons-y pour commencer. Nous allons tout d’abord expliquer comment cela fonctionne et pourquoi il est bénéfique pour les blogueurs.
Le reciblage est une campagne visant à susciter l'intérêt des utilisateurs qui ont visité votre site Web, mais qui, lors de leur visite, n'ont effectué aucune des "appel à l'action"Elevé dans la publication ou que sa navigation a été interrompue inopportunement sans générer de conversion. Sur la base de la lecture d’un cookie spécifique et de l’historique de navigation, les agences et les outils de reciblage identifient les utilisateurs présentant ces comportements et personnalisent la publicité des sites Web adhérents, en proposant des bannières qui annoncent le contenu de votre blog et font appel à un intérêt passé concret.
L’intérêt de cette méthode est qu’elle peut être appliquée en fonction des critères et des besoins de chaque cas, puisqu’il est possible de segmenter le type de lecteur que nous voulons capturer. Cela signifie que le blogueur peut décider du type d’utilisateur à adresser, par exemple spécifiquement ceux qui ont visité la page d’accueil de son site Web et qui n’ont lu aucun de leurs articles, ou au contraire ceux qui ont lu un article, quittant la navigation sans visiter une autre section ou page du blog.
Comment ça marche?
L’opération technique est très simple, lorsque le nouvel utilisateur visite votre site Web pour la première fois, lors du chargement de la page reçoit dans son moteur de recherche un cookie qui l’identifie et lorsqu’il quitte votre site et visite les personnes utilisant des publicités de ce type, le système identifiera ce cookie et montrera la publicité personnalisée dans laquelle vous avez décidé de réaliser votre investissement. Par conséquent, le système identifie spécifiquement le contenu consommé par l'utilisateur et cet intérêt spécifique est appliqué à une publicité spécifique.
Un facteur qui détermine généralement le succès de ce type de campagne est le volume de visites quotidiennes. Cette méthode de publicité est recommandée pour les sites Web qui ont déjà un bon nombre de visites, car plus leur nombre est élevé, plus l'impact de vos campagnes de reciblage est important, terme que nous pourrions traduire par réadaptation.
Vaut-il la peine d’investir de l’argent dans le reciblage?
Comme pour la plupart des services de publicité en ligne, la facturation des entreprises qui la commercialisent se base généralement sur des résultats concrets (coût par clic), qui peuvent généralement être testés à l'aide d'outils d'analyse statistique et constituent toujours une tranquillité d'esprit, car Nous ne dépenserons pas trop d'argent.
En ce sens, une campagne complète bien organisée pour attirer de nouveaux lecteurs peut inclure cette méthode et obtenir de nombreux avantages.
Par exemple, à partir de cette méthode, nous pouvons identifier les utilisateurs qui ont visité le formulaire d’admission à la newsletter, mais ne l’ont pas spécifié. Pour stimuler leur adhésion, nous pouvons concevoir une publicité dans laquelle la participation présente des avantages supplémentaires, afin de parvenir enfin à la conversion souhaitée.
Quoi qu'il en soit, il s'agit d'une ressource à utiliser avec parcimonie, car les utilisateurs n'aiment généralement pas se sentir surveillé et que, si vos annonces paraissent de manière exagérée en référence à des navigations précédentes, cette présence envahissante peut être contre-productive.
En conclusion, le reciblage est une autre possibilité publicitaire très utile que les blogueurs devraient connaître pour décider quelles options sont les plus appropriées pour chaque blog.
